“‘上医治未病,中医治欲病,下医治已病’，把中医治未病的理念和中医文化渗透到人们的衣食住行，这是中医发展的蓝海战略。”北京养生文化创意产业协会会长赵立冬如是说。

中医药文化产业是新业态

 “掌中旋日月，时光欲倒流。周身气血通，何日是白头。”这是乾隆皇帝玩文玩核桃写的诗句，这首诗把中医养生文化渗透到里边，手玩文玩核桃，刺激手上反应区，从而达到舒脉通络、活血化淤、强身健体、祛病延年的效果。

对预防高血压、脑血栓等心血管疾病、避免中风有很大作用。“这就把中医文化理念渗透到人们的吃喝玩乐中，这就是新业态。”赵立冬表示。

中医药文化产业分两大类产品，一是中医药文化产品，指的是中医药文化内容的广告，包装装饰设计、书刊音像制品、广播电影电视、文化艺术中。由于中医药文化的千姿百态，其理奥、其意博、其技巧、其德高、其文精无不闪烁着夺目的东方美学光彩。所以，中医药文化通过大众化、生活化、时尚化的创意创作成为中医药文化产品。

中医药文化满足审美和治病防病

赵立冬认为，中医药文化的美学特点：谈药论医、说古道今、古今合璧、俗雅共赏、文医结缘、药诗风趣，融医、药、文、史、艺于一体的中医药美学大观。它不但给人们提供中医药科普知识和养生智慧，还能满足人们心理享受与精神需求。

中医药文化产品通过一种特殊的审美活动达到防病治病，维护提升人的身心灵德健康水平和延年益寿目的的审美疗法，如音乐疗法、色彩疗法、绘画书法疗法、戏曲疗法、相声疗法、故事疗法、娱乐疗法、旅游疗法等。

中医药文化产品带有强烈的中华文化特征，含有丰富的中华文化元素，更具东方文化魅力，足以感召世人。

建立中医药文化园区

赵立冬认为，养生文化服务机构、中医药文化城、生态养生旅游乐园、生态养生文化社区、中医药博物馆、中医药文化会展等，这些产品的特点以无形的服务这种特殊的产品实现有形化，是让消费者能看得见摸得着的体验文化，让消费者从各种自然元素与人文元素中获得美感、情感、快感，以得到身心的享受与满足。

要创建各种形式的中医药文化产业园区和集聚区，这些园区发展以科技为支撑，与相关产业融合，对中医药产业传统业态进行改造、转型、升级成为新业态。“上医治未病”把中医治未病的理念和中医文化渗透到人们的衣食住行，这是中医发展的蓝海战略。